Descrizione

Dettagli Libro<br><br>Sku: PZZLB91871<br>ISBN: 9788842834243<br>Titolo: La Parola Immaginata. Teoria, Tecnica E Pratica Del Lavoro Di Copywriter. Nuova Ediz.<br>Autore: Annamaria Testa<br>Editore: Il Saggiatore<br>Anno: 2024<br>Pagine: 296<br>Formato: Brossura<br><br>La parola immaginata è un testo imprescindibile per chi si occupa di comunicazione, di pubblicità, di mass media, e per chi lavora o vuole lavorare come copywriter, redattore o autore per il web. È un classico contemporaneo: il racconto vivido e appassionato di una pratica professionale brillante e consolidata. Come si inventa una comunicazione pubblicitaria e da dove si comincia? Quali sono le regole di base? Come si integrano parole, immagini e grafica? Quali vincoli è imperativo osservare (e quali è opportuno scardinare) quando si scrive per conto di un’azienda o un’istituzione? Annamaria Testa ci svela i meccanismi, le strategie e gli accorgimenti necessari per comunicare con efficacia: dall’individuazione delle caratteristiche salienti del messaggio all’invenzione di un titolo, fino alla scelta del format e del tono di voce più appropriati e capaci di avvicinare i prodotti al pubblico e viceversa, rendendo desiderabili i primi e desiderante il secondo. Quest’opera è un resoconto dettagliato, chiaro e onesto del mondo della pubblicità, che ruota attorno alle parole che persuadono. È anche una riflessione sulla lingua e sulla società in cui viviamo, perché, come ci dice l'autrice stessa, la pubblicità è uno specchio spudorato, rivelatore di tutto ciò che si è sedimentato nella coscienza e nell’inconscio collettivo.